תביעה בסך 3 מיליון שקל נגד "אחוה" הסתיימה בפשרה, מה יקרה למחירי המדף?
שוק העוגיות המזרחיות, המגלגל כ־90 מיליון שקל בשנה, נכנס השבוע לסחרור: חברת עבאדי, המחזיקה בכ־90% מהקטגוריה, הגישה תביעה על סך 3 מיליון שקל לבית המשפט המחוזי נגד חברת "אחוה". עבאדי טענה כי "אחוה" העתיקה את מוצריה וביקשה למנוע ממנה את השקת סדרת עוגיות חדשה.
לפי כתב התביעה, עבאדי דרשה שאחוה תפסיק לייצר את העוגיות, תאסוף את המוצרים שכבר הופצו ברשתות השיווק ותשמיד את המלאי. עבאדי טענה כי המהלך הכרחי כדי לשמור על מעמדה בשוק.
כמעט שנתיים של מלחמה הובילו לשינויים דרמטיים בהרגלי הצריכה בישרא, משוק החקלאות ועד מדפי הסופרמרקט, שם גם עונת האבוקדו נפתחה לאחרונה עם ייצוא שיא, למרות האתגרים הביטחוניים והשוק התחרותי.
פשרה בבית המשפט
בית המשפט מחוז מרכז דחה את הניסיון למנוע את פעילותה של אחוה, ובמסגרת פשרה שאושרה כפסק דין, הוחלט כי אחוה תשנה את צבע האריזה באחד המוצרים ותגדיל את לוגו החברה. בכך הותר לה להמשיך במהלך ההשקה.
פערי מחירים גדולים
הכניסה של אחוה לשוק מחדדת את הפערים במחיר: עבאדי מוכרת אריזת 400 גרם במחיר ממוצע של 18עד 21 שקל, בעוד אחוה מתכננת למכור במחיר של 12.90 שקל בלבד, ובשלב ההשקה אף ב־10 שקלים לאריזה. ב־2024 הסתכמו מכירות עבאדי בלמעלה מ־70 מיליון שקל.
דווקא בשוק שבו עבאדי נתפסת כמונופול כמעט בלעדי, הניסיון למנוע תחרות מזכיר פרשות אחרות בהן שחקנים קטנים טענו לאי־שוויון, כמו במקרה של שני נהגי האוטובוס מהגליל שנעצרו לאחר שפרסמו הודעות הסתה חמורות בוואטסאפ בעקבות הפיגוע בירושלים.
תגובת אחוה
יובל מלאך, סמנכ"ל השיווק והמכירות של אחוה, מסר: "כמפעל פרו צרכני המתמחה בייצור של דברי מאפה, לצד ייצור טחינה גולמית וחלוה, אנו מביאים בשורה בשוק העוגיות המזרחיות ומשיקים סדרת מוצרים במתכון ייחודי, במרקם ובטעם נהדרים. אנו מצרים על הניסיון לנקוט בהליכים משפטיים מצד חברת עבאדי. בכוונתנו להמשיך ולהציע לצרכן מוצרים איכותיים במחירים נגישים. אין עוררין כי התחרות תיטיב עם הצרכן וזו מטרתנו המרכזית".
