המרדף אחרי העור המושלם והזוהר המלאכותי קיבל הבוקר תפנית מפתיעה: מותג הספורט ASICS השיק קמפיין ביוטי ראשון מסוגו המציג נשים וגברים ברגעים האמיתיים שאחרי האימון; בלי איפור, בלי ריטוש ובלי שגרת טיפוח של עשרה שלבים: רק הזוהר הטבעי שנולד מתוך תנועה; "הזוהר האמיתי הוא לא משהו שמורחים, אלא משהו שמרגישים"
בעולם שבו אנחנו מוצפים בפילטרים, עור פנים מרוטש ושגרות טיפוח אינסופיות ויקרות, קמפיין חדש מנסה להזכיר לנו מאיפה באמת מגיע הזוהר שאנחנו כל כך מחפשים. מותג הספורט ASICS השיק היום את הקמפיין הגלובלי 'Get The Glow', והוא נראה אחרת לגמרי מכל מה שהכרנו בתעשיית היופי. במקום דוגמניות מאופרות היטב תחת תאורת סטודיו מחמיאה, הקמפיין מציג אנשים אמיתיים – בהם גם ספורטאי המותג – כשהם מתועדים רגעים ספורים לאחר ריצה, הליכה או אימון אינטנסיבי.
GLOW, צילום: ASICSהתמונות לוכדות פנים אדומות, מלאות חיים וקורנות, ומציבות סימן שאלה גדול מול תעשיית הטיפוח העולמית שחצתה את רף ה-162 מיליארד דולר. בעוד ש-74% מהנשים מעידות על הקפדה על שגרת טיפוח רב-שלבית, ב-ASICS טוענים שהדרך המקורית והאותנטית ביותר להשיג את ה-Glow הנחשק היא לא דרך תכשירים חיצוניים, אלא דרך תנועה שמרימה את הגוף ומרעננת את הנפש מבפנים.
לקריאה נוספת:
שיא חדש בתלפיות: מיני פנטהאוז נמכר ב-6.45 מיליון ש"ח בפרויקט "תלפיות החדשה"
לכבוד חג השבועות: מתכון פשטידת זוקיני, פטה ונענע בסגנון ים תיכוני – כיף
אימה באמצע הלילה: רופא מוכר נדקר בביתו ונפצע באורח קשה
הקמפיין מגיע בתקופה שבה החיפושים ברשת אחר "עור זוהר" עלו ב-43% בשנה האחרונה. גארי ראושר, מנהל השיווק הגלובלי של המותג, הסביר כי המטרה היא להאיר זרקור על הזוהר המשמעותי והחזק באמת – זה שנוצר כשהגוף והתודעה פועלים יחד. לדבריו, תעשיית היופי החלה "לבקבק" זוהר הרבה אחרי שבני אדם גילו שאפשר להשיג אותו באופן טבעי דרך פעילות גופנית. המסר של הקמפיין ברור: במקום להשקיע שעות מול המראה עם אינספור מוצרים, אולי כדאי פשוט להתחיל לזוז.
לקריאה נוספת:
מענק כספי ע"ס 400 – 4000 ש"ח לחשבון למאות אלפי ישראלים
שב"חים עם תעודות מזויפות הוצבו כמאבטחים בבתי חולים
ביצה בקן: המבצע הלילי המיוחד במצוקי גמלא הוכתר בהצלחה
רשת גולף מאפשרת למוכרים לקבל טיפים בחנויות. הציבור הישראלי פחות אוהב את הרעיון
