מהפכת האופנה הנשית: מותג האופנה AMARE משיק חנות פופ-אפ ראשונה
עולם הלייף סטייל והאופנה המקומי חווה בשנים האחרונות תפנית משמעותית, כאשר יותר ויותר נשים בוחרות לזנוח את הטרנדים המהירים והחולפים לטובת מלתחה חכמה, איכותית ובעלת ערך ארוך טווח.
אמרה עזריאלי אילון, צילום: קורל אוחנהמגמת ה"שקט המתוחכם" והלבוש הרב-עונתי תופסת תאוצה, ומציבה במרכז הבמה מעצבות ישראליות שמבינות בדיוק את הצרכים המשתנים של האישה המודרנית.
על הרקע הזה, מותג האופנה הישראלי AMARE עושה צעד משמעותי ופותח את חנות הפופ-אפ הראשונה שלו בקניון עזריאלי אילון, מהלך המאפשר לחובבות האופנה להכיר מקרוב את תפיסת העולם הייחודית שעליה נבנה המותג.
המותג הגדיר את עצמו מאז הקמתו כבית לאופנה על-זמנית, תוך התמקדות בעיצוב מוקפד, קווים נקיים ואיכות חומרים בלתי מתפשרת. בניגוד לרשתות האופנה המהירה, הקולקציות כאן מציעות פרשנות מחודשת ואינטליגנטית לפריטים קלאסיים.
לקריאה נוספת:
תקיפת הקשישה בספסל באשקלון: פרטים חדשים, התוקף עבריין משוחרר
רצים שמים לב: נעל הריצה החדשה בישראל שמבטיחה מהירות ללא קרבון
כל דגם מתוכנן ונתפר במטרה לעמוד במבחן הזמן ולהוות אבן יסוד במלתחה המשפחתית, עונה אחר עונה, תוך חגיגת המינימליזם המודרני והענקת שקט פנימי למי שלובשת אותו.
מאחורי המותג המסקרן עומדות לין פשה ומיכאלה שגן, שהקימו את העסק מתוך רצון ברור ליצור אופנה שנולדה על ידי נשים ועבור נשים. הליבה היצירתית של החברה ניזונה מהחיבור ההרמוני והמדויק בין הניסיון רב-השנים של לין בעולם האופנה המקומי לבין החזון הצעיר והחדשני של מיכאלה.
עדן הראל אמרה עזריאלי אילון, צילום: קורל אוחנהמתוך ההבנה העמוקה של סדר היום העמוס המאפיין את האישה כיום, כל קולקציה נבנית בקפידה מנקודת מבט נשית תומכת – החל משלב בחירת הגזרות המחמיאות, דרך סינון קפדני של הבדים והטקסטורות, ועד לרמת הגימורים הקטנים ביותר.
מייסדות המותג סיפרו בהתרגשות לקראת ההשקה כי הרעיון נולד קודם כל ממקום של צורך אישי ואמיתי והמטרה המרכזית הייתה ועודנה ליצור פריטים עם נשמה, כאלו שמעניקים מענה ייחודי ומעצים ומאפשרים שילוב קל ומחמיא במעברים החדים שבין רגעי השגרה השונים ביומיום, מהעבודה ועד לשעות הפנאי.
