הפוסט הפשוט על גרם מדרגות של עיריית ערד שהתפוצץ: איך הודעה מקומית הגיעה ל-250 אלף איש בעולם?
ב-21 בפברואר 2025 פרסמה עיריית ערד פוסט תמים בעמוד הפייסבוק הרשמי שלה, המעדכן את התושבים על התקנת גרם מדרגות חדש המוביל למתחם ישפרו סנטר. הפוסט הועלה לצורך עדכון בלבד, ללא קידום ממומן, ונועד להודיע לתושבים כי מעקות הבטיחות יותקנו בקרוב.
אך אז קרה משהו יוצא דופן – תוך ימים ספורים הפוסט "התפוצץ" ברחבי הרשת והגיע ליותר מרבע מיליון משתמשים ברחבי העולם, בהם גולשים מארצות הברית, גרמניה, אוסטרליה ומדינות נוספות. חשיפת הפוסט חצתה את הרף הרגיל בלא פחות מ-12 אלף אחוזים, מה שגרם לרבים לתהות כיצד הודעה מקומית צברה תפוצה כה רחבה.
כפיר לוי, עוזר ראש העיר ואחראי על הסושיאל מדיה בעירייה, סיפר על התופעה החריגה: "לבקשת הנהלת העיר, העליתי פוסט כדי לעדכן את התושבים על גרם המדרגות החדש שרבים ביקשו. זה היה פוסט ראשוני ולא ממומן. תכננתי לממן את הפוסט שלאחר התקנת המעקות וסיום העבודה. לאחר ימים ספורים ראיתי תוצאות שאני לא חושב שהיו אי פעם בעמוד הפייסבוק של העירייה. למעלה מ-300 אלף הופעות בפיד ולמעלה מ-250 אלף אנשים שהפוסט הגיע אליהם. תגובות מכל העולם. חלק מהאנשים צחקו, חלק החמיאו."
מה גרם לוויראליות החריגה?
אחד ההסברים האפשריים לתופעה קשור לאלגוריתם של פייסבוק, שלעיתים מעניק בוסט חשיפה בלתי מוסבר לתכנים מסוימים. במקרה הזה, ייתכן שתקלה גרמה לפוסט של עיריית ערד להתברג בתכנים מומלצים מחוץ לגבולות ישראל. אך לוי מעלה גם אפשרות אחרת:
"לאחרונה אני חווה מתקפות סייבר שלא היו הרבה זמן בעמודים הרשמיים ולכן אני חושב שיש לזה יד בשיבוש האלגוריתם".
נכון לעכשיו, מתבקש שהעירייה תבחן כיצד למנף את החשיפה החריגה לטובת קידום פרויקטים נוספים, אך גם יש שיקול שמצריך לבדוק את היבטי האבטחה של עמודי הפייסבוק שלה, בעקבות החשש מהתערבות חיצונית.
תל אביב 2035: יותר גורדי שחקים, פחות חניה – כך תיראה עיר העתיד
